Quando la confezione racconta una storia
Forse penserete che sono fissata con il packaging, e in un certo senso è vero.
Una bella confezione, ben impostata, che incuriosisce, ispira simpatia e comunica con efficacia il PERCHE' dovrei comprare un prodotto, mi attira come "esperta" di marketing e come consumatrice.
Ecco un esempio perfetto:
Si tratta di una crema per le mani. Roba semplice, basica, di uso quotidiano. Niente di speciale. Ma guardiamo con attenzione:
il nome, Skintuary, è un gioco di parole tra Skin (pelle) e Sanctuary (santuario). Un posto dove si santifica e glorifica la pelle. Sì, è vero, si mischia un po' il sacro con il profano, ma con grazia. E il messaggio è: cura, dedizione e qualità.
Sappiamo che il prodotto è venduto in profumerie di alto livello (posizianamento canale preciso), destinato ad una clientela femminile, e si vuole che trasmetta un senso di pulizia ed eleganza.
Vediamo che la confezione rispetta perfettamente questo posizionamento (scelta prodotto/mercato).
Comments 0 Comments